為何要買自家品牌的關鍵字廣告? 7個理由全解析

SEO做個半死排名還是很後面怎麼辦? 買Google關鍵字可以直接把排名擠到前面,從品牌字、需求字、間接需求字一層層向外擴展,但為什麼連Google都有買”google ads”這個SEO第一名品牌字呢?必買品牌字的7大原因&應用如下

1. 避免流量被競爭對手搶走

你各位現在搜尋Trivago,搜尋結果會看到甚麼? Google/Yahoo/Bing等各大搜尋引擎廣告都有規定不能在廣告內容放入其他品牌關鍵字,但是買競爭對手品牌字是可以的,搜尋Trivago或Adoga的使用者需求一樣都是找訂房,除非有特別目的或習慣,不然都是挑個順眼或順序比較前面的點,如果沒有買品牌字廣告就會白白痛失許多潛在客戶給競爭對手了!

2. 目的性導流 – 強打行銷活動

一般Landing Page都是產品/服務的總覽頁面,也可以設定為目前正在主打的行銷活動如聖誕購物季等,基本上搜尋品牌字的目的性較強,就算一進來沒看到他要的內容,還是會到首頁後進行站內搜尋,重點是Call to Action如:馬上點此領現金券很重要,一定要清楚指引下一步要幹嘛/在哪裡

3. 目的性導流 – 建立品牌形象

比如說大家對遊戲橘子形象如果不好,Landing Page可以導到良心事蹟/或做慈善的活動頁面,也可在廣告文內容、額外連結放澄清負面報導的內容等,但消費者眼睛是雪亮,如果睜眼說瞎話被抓包可能會更黑哦

4. Google機器學習,描繪客群輪廓

Google需要至少一個月的轉換資料進行機器學習,利用整個帳戶的轉換資料,找出所有關鍵字最有可能轉換的客群條件,而且新的Pay Per CV廣告(圖像式廣告,點擊不收費,有轉換才依照設定的目標轉換價格收費,非常划算)需要帳戶有100次轉換才能啟動,甚麼關鍵字廣告有最高轉換率又便宜? 基本上就是動機強的品牌字了

5. 發掘潛在關鍵字,優化SEO、Landing Page

看搜尋字詞報表會發現許多 品牌字 xxx這種關鍵字,你會發現某些字特別容易轉換或值得加進關鍵字廣告名單裡的優秀字詞,如果某個字容易轉換,Landing Page或SEO就可以調整或放入更多相關內容,針對使用者有興趣的重點進攻,提高轉換率之外也增加SEO曝光機會

6. 調整品牌/商業策略

如果你是賣生活用品賣家,發現自家品牌字的曝光比重上升但曝光總量不變,表示越來越少人搜尋你的品牌字,這時應該考慮FB這種Push Marketing或舉辦行銷活動,主動創造品牌曝光。
如果你賣洗髮精,搜尋字詞不斷有無矽靈關鍵字進來但你沒有賣,就可以研究是否該調整商品內容,反之也可以確認目前品牌/商業策略是否需調整等等

7. 花小錢,提升帳戶整體廣告品質

整個帳戶的廣告品質會互相影響,品質越高越容易拿到便宜的曝光,因為這和Google決定是否曝光/排名/費用的廣告評級3步驟有關,品牌字品質分數一定能拿到接近滿分,且典擊量大,能提升整體帳戶廣告品質,雖然效果不明顯但品牌字這麼便宜,投一點預算就對整體帳戶有幫助的話當然要投囉

 

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